امید به بازیابی جایگاه بین‌المللی با تقویت بازاریابی و پلتفرم VisitIran
به گزارش روابط‌عمومی معاونت گردشگری وزارت میراث‌فرهنگی، گردشگری و صنایع‌دستی، سازمان جهانی گردشگری ملل متحد (UN Tourism) در آخرین گزارش آماری خود که از طریق فضای مجازی منتشر شد، ایران را به عنوان یکی از ۲۰ کشور نخست از نظر عملکرد مثبت در حوزه گردشگری در سه‌ماهه نخست سال ۲۰۲۵ (دی، بهمن و اسفند ۱۴۰۳) معرفی کرده است.
این موفقیت در حالی ثبت شده که هنوز بحران‌های منطقه‌ای و نوسانات سیاسی به شکل کامل بر فضای گردشگری کشور سایه نینداخته بود و فرصت‌هایی برای توسعه ارتباطات بین‌المللی و جذب گردشگر باقی مانده بود.
تاکید بر فرصت‌سازی از یک دستاورد آماری
انوشیروان محسنی بندپی، معاون گردشگری وزارت میراث‌فرهنگی، با اشاره به اهمیت این رتبه‌بندی گفت:
«این گزارش می‌تواند نشانه‌ای از در مسیر بودن صنعت گردشگری ایران در بازه یادشده باشد. حال، نوبت آن رسیده که با استفاده از ابزارهای نوین بازاریابی، چهره واقعی ایران را به جهانیان معرفی کنیم.»
وی ادامه داد: در شرایطی که تصویر بین‌المللی کشور به دلایل گوناگون نیازمند بازسازی است، دستاوردهایی مانند این می‌توانند به‌عنوان مبنای اعتمادسازی مجدد برای جذب گردشگران خارجی مورد بهره‌برداری قرار گیرند.
نقش محوری تارنمای VisitIran
در ادامه این نشست که با حضور نمایندگان بخش خصوصی و نهادهای مرتبط دولتی برگزار شد، محسنی بندپی بر نقش کلیدی تارنمای رسمی گردشگری ایران، VisitIran.ir، تأکید کرد و گفت:
«وب‌سایت VisitIran باید با رویکردی بین‌المللی و حرفه‌ای به یکی از بازوهای قدرتمند بازاریابی گردشگری ایران تبدیل شود؛ تولید محتوای چندزبانه، تطبیق با سلایق گردشگران خارجی، و پاسخگویی دقیق به پرسش‌های آن‌ها، از جمله ملزومات موفقیت آن است.»
معاون گردشگری افزود: تیم سیاست‌گذار این پلتفرم باید به طراحی شاخص‌های عملکردی، استفاده گسترده از شبکه‌های اجتماعی، و تعریف یک نقشه راه دیجیتال با تکیه بر فناوری‌های روز توجه ویژه‌ای داشته باشد.
ظرفیت‌های فراتر از مرزها
وی با اشاره به پتانسیل‌های متنوع ایران در حوزه‌های گردشگری تاریخی، فرهنگی، طبیعی، درمانی و مذهبی خاطرنشان کرد: اگر معرفی این ظرفیت‌ها به شیوه‌ای جذاب، علمی و به‌روز انجام شود، می‌توانیم از این رتبه به عنوان سکوی پرتابی برای جهش در جذب گردشگر بهره‌برداری کنیم.
محسنی بندپی همچنین از بخش خصوصی خواست تا در فرآیند تولید محتوا و مدیریت پلتفرم VisitIran نقش فعالانه‌تری داشته باشد و پیشنهادهای خود را با رویکرد جهانی‌سازی محصول گردشگری ایران ارائه دهند.
توجه به بازاریابی هدفمند
او در ادامه با بیان اینکه گردشگری، صنعتی مبتنی بر تصویر ذهنی است، گفت:
«برای جذب گردشگر، تنها داشتن جاذبه کافی نیست؛ بلکه باید بتوانیم آن را به‌درستی معرفی کنیم. برندسازی ملی، توجه به تفاوت‌های فرهنگی در پیام‌رسانی، و استفاده از روش‌های دیجیتال مارکتینگ در اولویت است.»
معاون گردشگری تأکید کرد که معرفی ایران در نمایشگاه‌ها، پلتفرم‌های توریسم جهانی و همچنین افزایش تعاملات بین‌دولتی، مکمل اقدامات دیجیتال خواهد بود.
پایان‌بندی و امید به آینده
محسنی بندپی در پایان با اشاره به اینکه بازگشت ایران به جایگاه شایسته در صنعت گردشگری نیازمند برنامه‌ریزی دقیق و همکاری همه‌جانبه است، ابراز امیدواری کرد که:
«با بهبود شرایط بین‌المللی، باز شدن مجدد مرزها، و حمایت‌های دولتی، فضای کسب‌وکارهای گردشگری به سمت رونق حرکت کند و فعالان این حوزه بتوانند دوباره در مسیر رشد گام بردارند.»
وی یادآور شد که این گزارش نه‌تنها نمادی از گذشته‌ی موفق، بلکه انگیزه‌ای برای ساخت آینده‌ای روشن‌تر در گردشگری ایران است.